Der Alltag der Menschen wird immer mobiler und alles steht unter dem Motto „Überall, schnell und so günstig wie möglich“. Mobile Endgeräte schaffen das in der heutigen Zeit. Unternehmen wie Google wollen, dass alles auf mobile Endgeräte optimiert ist, denn der Großteil der Online-User surfen über diese.
Mobile Endgeräte bieten zudem viele neue Funktionen wie bspw. die Sprachsteuerung. Das ist das Thema dieses Beitrags und wie es sich auf Unternehmer auswirken kann.
Die Wichtigkeit der Sprachsteuerung
Egal ob Apple, Microsoft, Google oder Amazon alle nutzen mittlerweile die Sprachsteuerung bei der Suche von Ergebnissen und für die einfache Bedienung von Funktionen. Bereits 2014 veröffentlichte Google Statistiken, dass in den USA ca. 55 Prozent aller Jugendlichen und etwa 41 Prozent der Erwachsenen mindestens einmal am Tag auf Voice Search zurückgreifen. In Deutschland verhält sich die Tendenz sehr ähnlich.
Der Vorteil ist die schnelle und effiziente Nutzung von Voice Search. Vor allem junge Menschen nutzen diese Funktion. Google hat bereits erste Richtlinien für die Suchmaschinenoptimierung von Voice Search veröffentlicht.
Die meisten Online Marketer hängen dem noch etwas nach. Man kann davon ausgehen, dass Voice Search verbunden mit mobilen Endgeräten die Suchmaschinenergebnisse grundlegend bestimmen werden. Die Optimierung auf Voice Search Inhalte kann deshalb von Vorteil sein. Doch was genau muss beachtet werden und welche Maßnahmen sind sinnvoll zur Optimierung der sprachgesteuerten Suche?
Welche Bereiche sollte man optimieren?
Keywords reichen seit langem nicht mehr aus für eine gute Google Platzierung. Wichtig ist viel Kontext zu ausgewählten Themen zu liefern, denn so wird der Inhalt der Website schneller gefunden und mit Relevanz versehen. Suchmaschinen wollen nämlich ihren Nutzern die besten Suchergebnisse anzeigen.
Bei der sprachgesteuerten Suche ist es wichtig, dass der Inhalt möglichst natürlich gestaltet wird, denn dieser muss sowohl zum Kontext als auch zum Sprachstil der Zielgruppe passen. Hier besteht die Möglichkeit ganze Sätze zu nutzen, welche als Frage gestellt werden. Long Tail Suchbegriffe, wie Fragen, gewinnen dadurch an Bedeutung.
Sie müssen sich nun die Frage stellen, wonach Ihre Zielgruppe auf der Seite sucht und wie die Fragestellung präzise und mit Mehrwert beantwortet werden kann. Die Sektion der FAQs gewinnt an Bedeutung, da häufig gestellte Fragen dort besser gefunden werden von Suchmaschinen. Zudem bieten Onlineforen einen großen Mehrwert, denn dort können die Kunden auf gestellte Fragen genaue Antworten bekommen. Der Kunde gestaltet so den Inhalt mit. Von Google wird dies als relevantes Suchergebnis gewertet und Google wertet die Einbeziehung von Nutzern ebenfalls positiv.
Direkte Antworten werden relevanter
Laut Studien von Google tritt Voice Search oft in Verbindung mit Multitasking und schneller Informationsbeschaffung auf. Es werden bspw. direkte Fragen beim Kochen oder bei der Suche nach einem Restaurant genutzt. Dafür nutzt Google das „Direct Answers“-System, welches direkte Antworten liefert, anstatt Links zu erfragten Themen. Dabei werden zurzeit nur etwa 20 Prozent der Anfragen direkt beantwortet.
Damit Unternehmen gefunden werden, müssen Seiten spezifische Fragen direkt beantworten. Hier ist nicht nur der Content wichtig, sondern auch das Prinzip „Wer zuerst kommt, malt zuerst“, deshalb ist die rechtzeitige Voice-Search-Optimierung für jedes Unternehmen wichtig, um dort Erfolge zu haben.
Fazit
Zusammenfassend kann man sagen, dass Voice Search relevanter wird für eine gute Platzierung beim Google Ranking und somit gewinnt der Content der Seiten immer mehr an Wert. Sie sollten beachten, dass Content geliefert wird, welcher authentisch ist und die Fragestellungen der Zielgruppe beantwortet. Hier erweisen sich vor allem FAQs als sehr nützlich.
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